逆境之下，“传统百货公司的出路在哪儿”成为待解难题。近年来，多家老牌百货企业积极寻求新的利润增长点，进行转型升级。

 

　　作为百货龙头，王府井的转型早已开始。2020年，王府井投资设立全资子公司，用于开展免税品经营等业务，业界认为此举意在打开第二增长曲线。2022年5月份，王府井又获得海南奥特莱斯旅业开发有限公司100%股权，据悉，这是2021年以来，公司在海南免税岛布局的第4家公司，也是公司在海南自贸港开展商业物业项目经营的重要一步。

 

　　翠微股份通过收购海科融通布局第三方支付业务，从最新财报来看，第三方支付业务确实为翠微股份的业绩带来了增量。2022年上半年海科融通预计实现归母净利润1.23亿元至1.34亿元，同比增加70%至85%，但受百货主业拖累，2022年上半年翠微股份归母净利润预计同比减少70%到80%。

 

　　也有传统百货企业积极寻求新模式。曾是重庆时尚百货“顶流”的远东百货大都会店在今年闭店后，未来将从传统的百货卖场转型为购物中心。此外，也不乏百货企业开启线上线下融合的数字化、体验式消费新模式。

 

　　乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅向记者表示：“百货行业无论向哪个业态转型，首先要改变的是传统的经营理念，要回归到产品上，变革经营模式，单纯靠关店是断臂求生、不可长久。转型是向死而生、蜕变成蝶的过程，需有相应经营理念的人才来主导，且要以消费者的需求为导向做精准营销，而不是延续传统的商业租赁与联营模式。”

 

　　“对百货企业来说，数字化转型很有必要。同时，企业需从根本上改变商业模式、经营体系以及经营结构，要把传统百货转变为‘休闲娱乐+沉浸式体验’的消费中心，从过去的卖商品转变为卖生活方式。”中国商业联合会专家委员会委员赖阳对记者如是说。