老年百货，顾名思义，是为长者提供各类生活用品、服装、首饰等商品的商场，且很大比例是由老旧商场改造而来，因此规模远不及以西单大悦城为代表的面向年轻群体的大型购物中心。

 

　　由于所在区域内人口结构的老龄化，改造商场的目标客群大多数是所在区域内身体相对健康的长者群体，因此其内部装修风格、中年的工作人员及其服饰、商品类型都给人以怀旧之感，可以很容易唤起长者对过往的记忆。

 

　　位于西单北面的新街口百货是老年百货的典型。

 

　　北京新街口百货建成于1959年，经历过上世纪80年代末期的繁华，至今已有62年。其建筑地上3层，且在每个楼层间均有夹层，地下1层，层高较低，没有中庭采光，是典型的老式百货商场。

 

　　与北京绝大多数百货商场（长安商场、天桥百货、赛特购物中心等）的命运不同，北京新街口百货虽几经改革，但依然坚挺，近些年彻底转型、定位老年客群，焕发出新活力：